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3年后4K電視滲透率將達71%,超高清產業風口已開

作者:admin來源:中華液晶網 日期:2018/3/1 10:12:07 人氣: 標簽:

  在短短的三四年間,我國4K電視獲得迅速普及,市場滲透率已經逼近60%。來自中國電子視像行業協會的數據顯示,到今年年底,我國4K電視滲透率將達到58%,預計3年后將達到71%。

  超高清視頻產業將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等產業鏈各環節的升級換代,從而形成一個拉動國民經濟的重要增長點。工信部電子信息司副司長喬躍山指出,未來3~5年將是我國超高清視頻產業發展的戰略機遇期。

  4K電視日益普及,8K電視也將崛起

  受上游液晶面板的驅動,下游電視廠商正大力推動4K電視的日益普及以及大尺寸8K電視的銷售。

  友達光電產品業務負責人Liao Wei-lun指出,2018年全球4K電視滲透率將從去年同期的30%上升到40%以上,4K電視面板的需求量也將在2018年保持強勁勢頭,4K電視面板將成為50英寸和更大尺寸電視產品的標準。

  特別是在60英寸及以上尺寸段,超高清電視占比更加明顯。由于超高清電視的普及和超高清內容的增加,超高清電視銷售比例預計今年首次在60英寸或更大尺寸的電視機市場達到99%。據市場研究公司IHS Markit報告,2015年,UHD產品在60英寸或更大尺寸電視面板市場的份額為60%,2016年增長到85%,2017年增長到96%。今年,UHD產品的份額預計將躍升至99%,而UHD產品將以壓倒性份額取代Full HD產品。

  群智咨詢數據顯示,除了大尺寸市場,4K將在中尺寸市場繼續增長。預計2018年全球4K電視市場滲透率將達到41%,較2017年增長6個百分點。其中,中國市場4K電視滲透率將接近60%。

  超高清電視銷量之所以能夠不斷增長,一方面是因為UHD面板價格下跌,另一方面是由于電視廠商為了提升盈利空間正在加大銷售大尺寸高分辨產品。高分辨率面板價格的下跌加速超高清電視價格下滑,降低了用戶消費門檻,例如,2013年三星電子和LG電子剛推出65英寸超高清電視時,其價格達到約900萬韓元,但同一產品的價格現在已降至200萬韓元。近幾年,受供應鏈漲價的影響,電視廠商盈利壓力比較大,它們正在通過降低中小尺寸低分辨率面板的份額并提高大尺寸高分辨率產品銷售來提升盈利能力。

  繼4K之后,8K電視也將崛起。Liao Wei-lun指出,65英寸及以上尺寸的8K電視的普及率將在2018年開始增長,到2020年將達到10%,面板廠商將開始批量生產8K電視面板以應對這一新興趨勢。預計,從今年開始,8K超高清電視將逐漸取代4K超高清電視,成為60英寸或更大電視市場的主流。IHS Markit預測,60英寸或更大尺寸8K電視的比例將從2017年的1%增加到2020年的9%。

  產業鏈發展不平衡,盡快出臺頂層規劃

  產業要想在快速變化的環境中取得成功,必須建立非常強的產業生態鏈。超高清視頻產業鏈包括拍攝、制作、內容運營、編碼及傳輸、顯示等。喬躍山指出,視頻技術正經歷從高清向超高清的演進,超高清視頻產業鏈條長,發展超高清視頻產業將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等產業鏈各環節產品的升級換代。4K/8K產業鏈任何一個環節如果沒有得到充分發展,就會限制產業的發展進度。 目前,國內面板廠商能夠生產出4K/8K液晶面板,支持下游電視廠商的銷售。但是4K/8K視頻產業的發展不僅需要終端的支撐,還需要內容、傳輸、編解碼、頻道等保證,不然,4K/8K視頻產業很容易成為空中樓閣,難以落地。在過去三四年間,雖然4K電視逐漸得到普及,但是4K視頻產業生態還不太完善,導致4K電視成為客廳的擺設,用戶并沒有享受到4K電視帶來的優質的視覺體驗。

  在網絡傳輸方面,目前,國內三大運營商、中興華為等設備商以及芯片、終端廠商正積極推進5G技術的發展。中國已計劃2020年正式商用5G,而在2019年就有望啟動網絡建設及預商用。但是為了保證后面的傳輸,還需要有一個更高壓縮效率的壓縮技術。例如2013年發布的H.265壓縮技術壓縮效率比H.264的提升了一倍以上,這樣可以進一步超高清內容的傳輸帶寬。目前H.265技術的開發主要集中在4K,適用于4K顯示技術。

  在內容方面,統計數據顯示,國內市場上可以用來運營的真4K內容,累計2000小時左右,而運營一個真4K專區或頻道需要有最少3000小時的底量內容和每月300小時以上的更新量。目前國內的有線電視網絡不支持4K數字信號的播放,也還沒有4K頻道開播。有人擔憂,即使擁有4K頻道或者擁有一定量的4K內容,但是以目前的國內用戶的消費習慣,這部分內容很難讓人買單,如果4K視頻商業模式沒法建立,4K視頻產業仍然無法落地。

  中國科學院院士歐陽鐘燦指出,8K超高清產業鏈發展不平衡,應盡快出臺頂層規劃。8K超高清產業將在2018年后迎來高速增長。其涉及行業眾多,市場空間巨大,已成為世界各國關注焦點和投資熱點。我國8K超高清產業在播放顯示和內容傳輸環節已具備全球領先優勢,但內容拍攝和內容制作環節相對滯后,產業鏈發展不平衡,制約產業發展。建議國家新聞出版廣電總局盡快部署開通4K/8K電視廣播,通過開展4K/8K產業頂層設計,整合資源,試點突破,將4K/8K打造成我國高端優勢產業。

  加大扶持力度,推動4K產業落地

  我國已經具備發展超高清視頻產業的條件,目前,工業和信息化部、國家新聞出版廣電總局正在積極推動超高清視頻產業的發展,并促進4K產業在有條件的省市落地。

  喬躍山指出,電子信息司擬組建中國超高清視頻產業聯盟,搭建產業協同發展服務平臺,制定《超高清視頻產業發展行動計劃(2018-2022年)》。超高清視頻產業聯盟組建方案將由賽迪研究院牽頭,超高清視頻產業標準則由中國電子技術標準化研究院起草研究。

  發展超高清視頻產業將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等產業鏈各環節產品的升級換代,進而形成一個拉動國民經濟的重要增長點。經濟發達、產業基礎雄厚的廣東、北京將先行示范,率先實現相關項目落地。工信部非常重視超高清視頻產業的發展。工信部電子信息司司長刁石京近期在部署2018年工作重點時提出,要系統評估超高清視頻產業對國民經濟的拉動效應,提出政策措施建議并上報國務院。

  國家新聞出版廣電總局也在聯合地方積極推動4K產業落地。去年,國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府在北京簽署《推動廣東省4K超高清電視應用與產業發展合作備忘錄》。根據備忘錄,雙方將以科技創新為驅動,以4K超高清電視應用和媒體深度融合為抓手,以促進廣播影視繁榮發展為目標,共同把廣東省打造成以促進4K超高清電視應用與產業發展為重點的全國廣播影視產業試驗田和示范區,為全國超高清電視產業發展和廣播影視業轉型升級積累經驗、探索路徑。1月12日,國家新聞出版廣電總局發布《國家新聞出版廣電總局關于規范和促進4K超高清電視發展的通知》,規范4K產業的發展。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進去年表示,鼓勵中央電視臺及有條件的省級電視臺探索建立4K超高清電視(UHDTV)節目制播系統。計劃到2018年構建起高清、超高清混合播出系統;到2020年,實現超高清試驗頻道播出。

  有條件發展4K產業的省市正在加大扶持力度,試圖打通4K產業鏈各個環節。去年12月23日,廣東省政府新聞辦公室發布了《開展新數字家庭行動推動4K電視網絡應用與產業發展的若干扶持政策(2017-2020年)》。該扶持政策主要從推動4K電視網絡進入家庭、推動產業創新升級、鼓勵4K內容制作及平臺建設、優化發展環境等方面提出10條扶持政策,成為全國首個推動4K超高清產業專項扶持政策。廣州在《廣州市關于開展新數字家庭行動推動4K電視網絡應用與產業發展的試點工作方案》中表示,到2019年底,形成16個以上4K應用示范社區,力爭4K用戶新增100萬戶。

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